企業の知名度アップや商品・サービスに対する印象の向上などを目的として、マイクロインフルエンサーとのコラボレーションを実施する企業が増えています。
マイクロインフルエンサーへの依頼を検討する際は、目的を明確化したうえで適切に依頼先を選ぶことが大切です。
マイクロインフルエンサーとは
マイクロインフルエンサーは、フォロワー数が1万人〜10万人ほどのインフルエンサーのことです。
そもそもインフルエンサーは、特定の分野やテーマにおいて、一定の影響力や信頼性を持つ人物を指します。
その中でもフォロワー数に応じて、ナノインフルエンサーやミドルインフルエンサー、メガインフルエンサーなどに分類されています。
インフルエンサーの活動は、ファッション、美容、健康、ライフスタイル、テクノロジー、食品など、様々な分野にわたります。
インフルエンサーは通常、自身の経験や専門知識をもとにコンテンツを制作し、それをオンライン上で共有することで、フォロワーたちに影響を与えます。
マイクロインフルエンサーに依頼するメリット
インフルエンサーの中でも、マイクロインフルエンサーに依頼するメリットについて解説していきます。
ターゲット層と密接なつながりを持っている
マイクロインフルエンサーは、ナノインフルエンサーよりもフォロワー数が多く、ミドルインフルエンサーよりも少ないことが特徴です。
フォロワー数が適度に多いため、フォロワーとの距離が近く、日々のコミュニケーションによって信頼関係を築いています。
そのようなマイクロインフルエンサーに商品やサービスの紹介を依頼した場合、そのフォロワーが顧客になる可能性があります。
例えば、健康食品に関するコンテンツを発信するマイクロインフルエンサーがいる場合、そのフォロワーは健康や栄養に関心を持っている可能性が高いでしょう。
同時に、マイクロインフルエンサーの発信内容を信頼しています。健康食品を取り扱う企業がこのマイクロインフルエンサーとコラボレーションすることで、健康食品の魅力が伝わりやすくなります。
費用対効果が高い
インフルエンサーへの依頼料は、通常はフォロワー数や業界での知名度などによって変動します。
マイクロインフルエンサーはミドルインフルエンサーやメガインフルエンサーと比べて費用を抑えられます。
それでいて、日々の綿密なコミュニケーションによってフォロワーとの信頼関係を構築しているため、高い効果が期待できます。
低コストで高い効果が期待できるため、費用対効果を求める場合にはマイクロインフルエンサーへの依頼がおすすめです。
マイクロインフルエンサーの選び方のポイント
フォロワーの属性が企業の目的に合致しているか
マイクロインフルエンサーのフォロワーの属性が企業の目的と合致するかを確認しましょう。
性別や年代、居住地域、興味・関心、コメント数などを通じて、フォロワーとの距離感や熱量を確認します。
例えば、ファッションブランドが女性向け商品を宣伝するなら、女性で20代から30代が中心のインフルエンサーが適しています。また、商品提供エリアに焦点を当てる場合は、その地域にフォーカスしたフォロワーが望ましいです。
共通の興味や関心を持つフォロワーとのコラボレーションは共感を促進し、信頼性の高いメッセージを生み出します。
コメントやエンゲージメント数は、フォロワーとのコミュニケーションの活発さを示す指標となります。
これらの要素を詳細に把握することで、効果的にターゲットにリーチするマイクロインフルエンサーの選定が可能です。
PR実績があるか
PR実績の有無はマイクロインフルエンサーの選定において重要なポイントです。
過去にPR投稿を経験しているかどうかを確認し、その際のエンゲージメント数や反応を数値で把握することが大切です。
PRに慣れたインフルエンサーは企業の意図を理解する能力に優れているため、効率的なマーケティングが可能になります。
相性が良いマイクロインフルエンサーに依頼
イクロインフルエンサーとのコラボレーションの効果が高いのは、フォロワーの属性やインフルエンサーの質などが企業の目的に合致する場合です。
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